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坊間流傳的“打‘現(xiàn)鐵’，煉‘生鋼’”之說(shuō)，用來(lái)描摹當(dāng)下文旅市場(chǎng)的眾生相，可謂精準(zhǔn)傳神。一處景觀剛成流量熱點(diǎn)，復(fù)刻版便在各地扎堆涌現(xiàn)；一條網(wǎng)紅公路帶火小城，相似路標(biāo)轉(zhuǎn)瞬遍布城鄉(xiāng)……什么火就跟風(fēng)做什么，這種此起彼伏的文旅“流量狂歡”，有人贊其反應(yīng)迅速，有人憂(yōu)其審美疲勞。

何為“現(xiàn)鐵”？指那些缺乏根基、照搬復(fù)制的文旅產(chǎn)品；何為“生鋼”？有扎根本土的獨(dú)特性、有別開(kāi)生面的品質(zhì)感。二者看起來(lái)大差不差，實(shí)則天差地別：從玻璃棧道到漢服體驗(yàn)、文創(chuàng)雪糕，回看曇花一現(xiàn)的熱點(diǎn)，“現(xiàn)鐵”迎得來(lái)一時(shí)高光，但缺乏核心支撐難經(jīng)市場(chǎng)考驗(yàn)，最終不過(guò)“流量褪去、一地雞毛”。

文旅呼喚創(chuàng)新，但創(chuàng)新不是“照搬照抄”的簡(jiǎn)單復(fù)制；文旅需要流量，但流量不該是“眼球經(jīng)濟(jì)”的畸形追逐，尤其需要警惕“別人紅什么我們就做什么”的盲目沖動(dòng)。營(yíng)銷(xiāo)可以借勢(shì)而為，發(fā)展卻不能隨波逐流，盲目跟風(fēng)的“復(fù)制粘貼”終究是急功近利的短視之舉，只求曝光的“用力過(guò)猛”更會(huì)透支地方的文旅口碑。

方寸鐵，百煉鋼，文旅產(chǎn)業(yè)從來(lái)不是“一錘子買(mǎi)賣(mài)”。與其急著打“現(xiàn)鐵”蹭一時(shí)熱度，不如潛心煉“生鋼”鑄長(zhǎng)久品牌。好好沉下心來(lái)挖掘本土特色、打磨服務(wù)品質(zhì)、創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，才能讓文旅產(chǎn)品既有“流量”更有“留量”，讓文旅經(jīng)濟(jì)真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，這也是今天每一個(gè)文旅從業(yè)者應(yīng)有的清醒與擔(dān)當(dāng)。

貴州日?qǐng)?bào)天眼新聞評(píng)論員 諶晗

編輯 金妮

二審 伍少安

三審 馬剛