合力攜茅臺(tái)“馬”上迎春，溫情詮釋“醬香”年味

來(lái)源：當(dāng)代先鋒網(wǎng)
發(fā)布時(shí)間：2026-02-12 17:11:38

圖1.jpg

春節(jié)臨近，年味漸濃。2月12日上午，位于觀山湖區(qū)數(shù)博大道核心區(qū)的數(shù)博萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)一樓戶外廣場(chǎng)上，一片“茅臺(tái)紅”格外奪目。距農(nóng)歷馬年除夕夜僅剩五天，由貴州合力超市集團(tuán)與茅臺(tái)集團(tuán)聯(lián)合打造的“茅臺(tái)迎新年，家國(guó)共團(tuán)圓”新春主題活動(dòng)在此拉開帷幕，為貴陽(yáng)市民的年貨采買清單添上一席“醬香”年味。

圖2.jpg

記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，直徑近十米的主展臺(tái)以茅臺(tái)經(jīng)典中國(guó)紅為基底，融入奔騰駿馬剪影與萬(wàn)字結(jié)等丙午年專屬元素。整排飛天茅臺(tái)、陳年茅臺(tái)以及今年備受關(guān)注的“丙午馬年生肖茅臺(tái)酒”在射燈下折射出溫潤(rùn)光澤。展臺(tái)一側(cè)，書法愛好者正俯身?yè)]毫，墨香與若有若無(wú)的酒香在空氣中交織。

圖3.jpg

“我們特意把活動(dòng)首日選在小年前后，就是為了承接第一波返鄉(xiāng)置業(yè)的消費(fèi)高峰?！辟F州合力購(gòu)物有限責(zé)任公司茅臺(tái)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)工作人員在接受采訪時(shí)表示。他身后，“茅臺(tái)迎新年，家國(guó)共團(tuán)圓”的主題背板前，不斷有市民舉起手機(jī)打卡留念。

他將此次活動(dòng)的最大亮點(diǎn)概括為三個(gè)“打通”：“第一是場(chǎng)景打通，我們把茅臺(tái)酒從傳統(tǒng)煙酒專柜‘請(qǐng)’到戶外廣場(chǎng)，讓消費(fèi)者在逛商場(chǎng)的動(dòng)線里‘偶遇’茅臺(tái)；第二是會(huì)員打通，合力會(huì)員與i茅臺(tái)新用戶的注冊(cè)鏈路在現(xiàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫對(duì)接；第三是情感打通，今年是馬年，我們特意強(qiáng)化了‘馬上團(tuán)圓’的寓意，不只為賣酒，更希望市民在免費(fèi)領(lǐng)福紙、領(lǐng)手寫春聯(lián)的過(guò)程中，找回那種鄰里式的年節(jié)溫情?！?/span>

圖4.jpg

他特別提到，為回應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)“公平、便捷、保真”購(gòu)酒的核心訴求，合力超市作為茅臺(tái)商超授權(quán)渠道商，此次活動(dòng)全系產(chǎn)品均由廠家直供，現(xiàn)場(chǎng)陳列與庫(kù)存可實(shí)時(shí)查詢?！白尷习傩赵诩议T口買得放心，是我們作為本土商超龍頭的底線?！?/span>

圖5.jpg

家住云巖區(qū)的市民陳先生帶著八歲的兒子在生肖酒陳列柜前駐足良久。他告訴記者，自己已有三年生肖酒收藏習(xí)慣，往年都要托朋友打聽渠道，“今年從網(wǎng)絡(luò)上知道數(shù)博萬(wàn)達(dá)有這個(gè)活動(dòng)，專門開車過(guò)來(lái)。剛才工作人員幫我核對(duì)了會(huì)員信息，預(yù)約流程比想象中簡(jiǎn)單。”他笑著晃晃手中的品鑒杯說(shuō)：“剛才嘗了一小杯飛天茅臺(tái)，口感確實(shí)醇厚。”

圖片1.png

在“掃碼領(lǐng)福紙”互動(dòng)區(qū)，李女士剛剛領(lǐng)到一副墨跡未干的春聯(lián)，她小心翼翼將春聯(lián)平鋪在購(gòu)物車頂層，對(duì)記者感嘆：“現(xiàn)在超市里都是印刷的春聯(lián)，好看是好看，總少點(diǎn)意思。今天本來(lái)是來(lái)買年貨，沒想到碰上現(xiàn)場(chǎng)寫對(duì)子。寫字的師傅聽說(shuō)我要貼在家門口，特意挑了這副馬年應(yīng)景的詞?！?/span>

從現(xiàn)場(chǎng)客流看，這種“接地氣”的策略正在見效。據(jù)合力超市現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)計(jì)人員初步估算，活動(dòng)開啟三小時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)參與人數(shù)已突破150人，酒飲區(qū)客流較平日周末同時(shí)段提升約三成。展臺(tái)一側(cè)，不時(shí)有提著合力超市年貨購(gòu)物袋的市民循著酒香駐足，從圍觀品鑒到咨詢購(gòu)買，轉(zhuǎn)化鏈路短而直接。

圖7.jpg

值得注意的是，此次活動(dòng)并非孤立個(gè)案。據(jù)記者了解，這是茅臺(tái)自2026年元旦啟動(dòng)全國(guó)新春預(yù)熱以來(lái)，在貴州本土商超渠道的又一次精準(zhǔn)落子。從“賣產(chǎn)品”到“賣場(chǎng)景”，茅臺(tái)正在試圖用這種可觸摸、可品飲、可分享的終端體驗(yàn)，打破高端白酒與日常消費(fèi)之間的玻璃幕墻，而合力超市扎根社區(qū)、覆蓋全省的網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，恰為國(guó)酒文化“飛入尋常百姓家”提供了最適配的降落傘。

據(jù)悉，本次活動(dòng)將持續(xù)至2月15日，這場(chǎng)集品質(zhì)、文化、互動(dòng)于一體的新春盛宴，不僅為貴陽(yáng)市民的春節(jié)增添了亮色，也實(shí)現(xiàn)了品牌傳播與市民消費(fèi)需求的雙向奔赴，讓家國(guó)團(tuán)圓的美好愿景，伴著醇厚酒香，浸潤(rùn)人心。

　　貴州日?qǐng)?bào)天眼新聞?dòng)浾?周雅萌

編輯楊舒丞

二審劉仙水

三審王迪周密