鐫刻品牌的世界印記：茅臺舊金山文化特展紀略

來源：當(dāng)代先鋒網(wǎng)
發(fā)布時間：2025-12-11 12:06:04

近日，茅臺集團副總經(jīng)理張貴超率高層代表團到訪美國紐約、舊金山等核心城市，與當(dāng)?shù)卣畽C構(gòu)、商會及渠道商、合作伙伴密集磋商，深化美國市場戰(zhàn)略布局。此行的另一項重要議程，是重返茅臺享譽世界的歷史原點 ——1915 年巴拿馬萬國博覽會舉辦地舊金山藝術(shù)宮。于此回望百年征程，重溫品牌揚帆出海、擁抱世界的初心使命。

茅臺集團代表團于舊金山藝術(shù)宮合影

沉浸式“共同記憶”

與110年的時空對酌

12月8日，茅臺 “舊金山：我們的共同記憶，一個中國品牌眼中的1915年” 文化特展于舊金山藝術(shù)宮隆重啟幕。展覽以史料文獻、復(fù)原影像與藝術(shù)裝置為載體，凝練 “1915?共同記憶”“1915?進步的世界”“茅臺?參與1915”“向2025出發(fā)” 四大篇章，鋪陳出一條可觸、可感、可參與的沉浸式時光之路。

這場跨越百年的時光之旅，由一枚寄語未來的1915年博覽會復(fù)刻明信片，與一杯融匯東方韻味的茅臺特調(diào)雞尾酒，共同拉開序幕。

步入 “1915?共同記憶” 展區(qū)，巨幅歷史影像投影映入眼簾：新鑿?fù)ê降陌湍民R運河之上，貨輪穿梭不息，汽笛與濤聲交織回蕩。彼時，以電氣科技為核心的第二次工業(yè)革命迸發(fā)磅礴動能，極大躍升社會生產(chǎn)力，為人類的進步夢想提供了堅實的技術(shù)支撐。那是一個充滿理想主義與進步的時代，而巴拿馬萬國博覽會，正是人類對未來圖景想象和憧憬的集中體現(xiàn)。舊金山金門公園的破土奠基、博覽會熠熠生輝的 “寶石塔”、銘刻運河通航壯舉的 “大力神” 貼畫…… 這些歷史記憶借由舊照與光影蘇醒，讓觀者得以觸摸20世紀初的時代脈搏。

舊金山藝術(shù)宮周邊的不少住戶前來觀展，并興奮地在百年前的展陳規(guī)劃圖中找尋家鄉(xiāng)當(dāng)年的風(fēng)貌。提及呈現(xiàn)此次展覽的策展方，當(dāng)?shù)厥忻馣athy表示，中國品牌來到舊金山是一段意義非凡的歷史性鏈接，對當(dāng)?shù)厝硕允且淮畏浅：玫奈幕?lián)結(jié)?！罢褂[對世界歷史上的一個重要節(jié)點進行了引人入勝的回顧——當(dāng)時來自世界各地的人們匯聚一堂，電氣化技術(shù)才剛剛起步?！盞athy的伙伴分享道。

在“1915?進步的世界”展區(qū)，正一一呈現(xiàn)當(dāng)年的先鋒發(fā)明：無線電開幕式、飛行表演、燈光秀……當(dāng)時中國館內(nèi)，雅致刺繡、“中國寶塔”矩陣模型等諸多手工業(yè)展品，與西方的機器大工業(yè)同行展品形成了鮮明的對比。數(shù)千件中國展品亮相舊金山藝術(shù)宮，彰顯了當(dāng)時中國追趕時代發(fā)展的堅定決心。茅臺酒位列其中，其參展時所用的手工土陶罐，既是這段歷史的實物見證，也是本次茅臺文化特展的核心展品，吸引了大量觀眾駐足參觀。

守初致遠

一個中國品牌的“世界時間”

本次特展中，茅臺在1915年參展舊物的基礎(chǔ)上進一步展出豐富的歷史地理文獻資料，涵蓋貴州仁懷市送展文書、赤水河碼頭歷史影像、首版員工花名冊與手寫廠志，以及貴州大方漆器、都勻毛尖等特色展品。

這些珍貴史料與實物，共同為當(dāng)年斬獲的金質(zhì)獎?wù)鹿蠢粘隽Ⅲw的時空注腳，清晰詮釋出特定的歷史淵源與獨特的地理環(huán)境，如何孕育出這款醬香風(fēng)味卓絕的中國白酒。

來自葡萄牙的游客Mo在觀展時感嘆：“以前并不知道有這樣一個中國品牌來到美國，原來中美之間的聯(lián)系如此古老。”百十載春秋流轉(zhuǎn)，茅臺從舊金山鐫刻下全球化的序章，到 “舊金山茅臺日” 正式設(shè)立、榮膺 EFQM 全球獎、數(shù)次閃耀世博舞臺…… 這份 “擁抱世界” 的初心，歷經(jīng)時光打磨，始終未改。

展廳中一幅圖表顯示：自 2022 年起，茅臺已成為年度營收超200億美元的全球頂級品牌，與可口可樂、蘋果等躋身同一陣營。這條蜿蜒而璀璨的國際化之路，早已為世界所矚目。

此次特展中，茅臺更以中國民族品牌的視角，致敬那個偉大時代的共同參與者與見證者：中國參與舊金山巴拿馬萬國博覽會總負責(zé)人陳琪、近代貴州著名教育家與社會活動家樂嘉藻、政府派遣的17位工商界考察團成員，以及那位留名博覽會紀念冊的中國女孩。時代浪潮中，他們曾真實在場；如今通過特展 “返場”，更訴說著一個民族矢志遠航的堅定信念。

醇香共舞

從“他者”到“我們”

重返舊金山，本次特展以共同歷史記憶為紐帶，將茅臺的品牌成長脈絡(luò)，深度融入舊金山的城市發(fā)展記憶與世界文明演進進程。展覽以本土化語境搭建溝通橋梁，讓美國觀眾在熟悉親切的氛圍中，沉浸式領(lǐng)略中國酒文化的深厚底蘊，感知茅臺品牌的人文溫度。

茅臺集團董事長陳華在視頻致辭中表示，“茅臺酒作為中國酒文化的重要代表，它不僅是見證深厚友誼和美好生活的橋梁，也是促進中西文明互鑒的文化信使。面向未來，茅臺將深入推進國際化戰(zhàn)略，持續(xù)講好茅臺的‘舊金山故事’，讓茅臺成為更多國際友人享受美好生活、溝通友誼情誼、品味中國文化的重要載體?！?/span>

中美嘉賓共品茅臺特調(diào)，徜徉于文化特展并相互交流

從1915年漂洋過海的陶壇，到百年后舊金山藝術(shù)宮的交流，茅臺始終秉持開放的心態(tài)，在堅守品質(zhì)匠心的同時，以消費者為中心，攜手全球消費者共同書寫品牌國際化發(fā)展敘事。通過一次次的傾聽與回應(yīng)，茅臺持續(xù)與消費者同頻共振，致力于真正成為全球消費者共享的、有世界影響力的生活方式品牌。

來源茅臺國際

編輯湛澤梅

二審賀詩涵

三審李勛